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“新中式”受追捧凸显个性化需求

古籍中的中式饮品、糕点被复刻创新占据销售榜首;水墨字画成为家庭装修的新宠;发簪、盘扣、立领等中式元素“霸占”衣橱;传统的弯月眉成为时尚弄潮儿最爱的妆容……一段时间以来,将现代风格和中式意境结合在一起的“新中式”产品在年轻消费群体中备受追捧。

“新中式”从中国传统文化中汲取灵感,以更加轻盈的姿态吸引着年轻人的目光,商家也紧紧抓住热潮,推出各类“新中式”产品。喜茶推出的联名《梦华录》《只此青绿》的“紫苏粉桃饮”“只喜青芋”,便源于宋代《广群芳谱》记载的紫苏熟水和名画《千里江山图》。

“新中式”风格因更加贴合国人的视觉、听觉、味觉感官体验,因此更加容易获得消费者青睐。从更深层次而言,在消费升级的当下,消费者的消费活动更多倾向于符号层面,而非仅仅是物质本身。消费者更愿意也更有能力消费物品背后的文化意义和精神价值,这也突出了消费者需求的个性化。

与之形成鲜明对比的是,不少商家曾经热衷于给本土品牌起个“洋名字”,从而展现所谓的品牌价值。如今,文化自信让消费者更多追求具有传统和本土特征的产品,这也是“新中式”风格火热的重要原因。

值得注意的是,“新中式”风格也并非品牌发展的捷径与噱头。企业和品牌方只有将传统文化进行创造性转化和创新性发展,才能真正掌握流量密码。切忌将“新中式”的风潮变成变相的资本游戏,简单粗暴地迎合低俗审美,背离大众对“新中式”风格的审美期待。

如何保持“新中式”元素产品的消费热度,还需要相关部门、企业等多方努力。

对于相关部门而言,应出台相关扶持政策,鼓励对传统文化的商业创新,让传统优秀文化走出博物馆、展览馆,走进民众的日常生活。同时,要支持相关企业开展知识产权保护,严厉打击侵犯企业字号权、商标权、知识产权和制售假冒伪劣产品的不法行为,为“新中式”产品创造良好的发展环境。

对于企业而言,一方面,应积极投入研发和创新,发掘自身行业相关传统文化,进行适应性改良与创造,推出更多满足消费者需求的产品和服务,在市场上向高端产品发起冲击。另一方面,应该全方位打造“新中式”品牌,除包装设计之外,还要将营销、生产等纳入其中,提升品牌文化内涵。

此外,相关部门和企业也要携手发挥作用,把好“新中式”产品的品质关卡,让产品质量与品牌形象相得益彰,在保持消费热度的同时,让越来越多的“新中式”更流行、更时尚。(本文来源:经济日报 作者:梁黎聪)

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